Tâm lý thích dùng hàng xách tay đã biến thị trường mỹ phẩm Việt Nam khó lường. Hàng giả tràn ngập, hàng thật khó thể tồn tại vì giá cao. Nữ CEO cho hay đó cũng là lý do các cổ đông thành lập siêu thị này để người mua hàng không còn bị lừa: "Chúng tôi quan tâm rất kỹ đầu vào với chứng từ đầy đủ, rõ ràng, kiểm tra hạn sử dụng từng mỹ phẩm. Nếu hàng không rõ xuất xứ thì nhất quyết tôi không nhận. Có nhà cung cấp làm việc với chúng tôi bảo sao chúng tôi làm khó vậy. Quan điểm của chúng tôi là không được làm sai vì khi làm sai sẽ không thể đi đường dài. Chúng tôi không bán hàng giá rẻ mà bán đúng giá nhà cung cấp đưa ra, không phá giá thị trường và cạnh tranh không lành mạnh. Bù lại, hằng tháng, chúng tôi có rất nhiều chương trình ưu đãi giá tốt từ nhà cung cấp dành cho khách hàng". Các app cá cược bóng đá uy tín